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小红书推"小红心"评分系统 影响消耗决议的从KOL酿成通俗人

2019-09-01 来源: 安开戏董

DoNews5月27日新闻(记者 翟继茹)27日,生涯方式社区小红书正式推出评分系统“小红心”,用一人一票的评分机制,将通俗消耗者的真实使用体验转化为产物参数,资助用户做更高效的消耗决议。用小红书产物卖力人邓超的话说是要“还原通俗人的气力”。

小红书方面先容,小红心团队将将凭据社区热度和商城销售量的综合排名选择出可以到场评分的单品,并约请一年内曾购置过这些商品其社区活跃度高的用户作为评测人,即小红书出品人。小红书出品人将凭据每个品类的商品选出5-10个评测维度举行打分,还会公布“小红心大赏榜单”。

据相识,现在已经有3108款单品进入小红心评分系统,约50万人出品人打分,共有93个细分榜单,656个单品上榜。此外,小红书官方表现,评测全历程由安永华明会计师事务所(特殊通俗合资)上海分所作为自力第三方机构监测。

今年以来,抖音、快手带货能力迅速提升,而小红书从年头就面临着“灰玄色工业链被曝光”、社区内容被质疑等问题。小红书想要守住“社区+电商”的护城河,用户信托就是焦点。

邓超在一次公然演讲中也提到,各种质量乱七八糟的信息是的消耗者的决议成本上升,在嘈杂的情况中,越来越多人最先对头部KOL失去信托。邓超以为,解决这一问题的方式是让身边人、通俗人的声音影响到消耗决议上。

此次推出的“小红心”评分系统,就是希望在内容构建的基础上,让决议到发生购物行为这一链条越发顺畅。

除此之外,在构建“信托”系统的偏向上,小红书在5月份还宣布品牌互助人平台升级,品牌互助人门槛升高。据媒体数据消息来源,有品牌互助人资格的小红书博主“KOL”已经从2万人下降到5000人。

在内容转化的路上,小红书照旧拥有充实的“群众”基础,小红书首创人瞿芳现场透露,至2019年5月小红书注册用数目为2.5亿,2018年社区活跃度增加5.4倍,天天有30亿次条记曝光,UGC曝光量占比70% 。(完)


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